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樂自天成陳威:國內動漫衍生品市場不成熟

Chen Wei, CEO of TOPOP: the China Merchandising Market is in developing

Time:2013-10-21 15:18

  隨著動漫日益受到人們的喜歡,動漫產業呈現出巨大的商機。曾有調查結果顯示:我國動漫產業市場有800億元的缺口。專家也預測,在動漫衍生品方面,其年產值會在數年內增加到1000億元以上。歐美及日本的衍生品市場非常成熟,國內衍生品市場目前還處在起步階段,各個環節都不成熟,這與國外市場形成了鮮明的反差。就此,人民網采訪了樂自天成總裁陳威先生,他本人涉足衍生品這個行業已經十多年,聽聽他是如何看動漫衍生產業的。

:您在衍生品方面有比較豐富的經驗了,您認為國內衍生品的市場有多大?

陳威:目前來講國內的衍生品市場還是處在壹個起步階段,市場規模還無法用數字來表現,但是潛力是巨大的,有這麽多國外的知名品牌值得我們去學習和超越,我們對中國的市場充滿了期待。

:衍生品市場是怎樣細分的可以給大家介紹下麽?在未來公司的規劃中要重點投入哪部分市場?

陳威:我們在定位衍生品時基本上分為兩個大類,壹類我們稱為輕周邊,例如鑰匙扣、水杯、T恤等具有實用功能的產品,另壹類是核心周邊,就是以觀賞和收藏為主要目地的產品。而我們未來的市場規劃是同步發展這兩類產品。目前國際上產品設計水平比較突出是日本和美國,而我們也在培養和建設自己的高水平的產品設計團隊,力求打造國際壹線水準的系列產品。

:提到遊戲動漫衍生品,很多人的概念就是在現成的產品打上logo就是衍生品了,陳總您是這方面的行家,請跟大家聊聊您理想中的衍生品是怎樣的?

陳威:在中國隨便找個量產的OEM貨品加印個LOGO是最普遍的衍生品表現形式,而這也是最沒有創意的。我們在進行規劃和設計衍生品時會根據題材的特點、消費者的興趣、產品的材質、市場價格等等很多方面的因素進行考慮,即使做壹個鑰匙鏈,也要精雕細琢,讓玩家拿到手覺得是件值得收藏的東西,這樣才是衍生品真正的意義。

:國內衍生品與國外市場相比,目前是處於什麽時期,與國外的衍生品市場存在哪些差異?

陳威:歐美及日本的衍生品市場非常成熟,產品以玩具、服裝、飾品、音像制品、郵票、食品等多種形式呈現,已經形成了非常完善的產業鏈,國外的消費者版權意識很強,盜版和山寨的產品基本沒有市場。國內衍生品市場目前還處在起步階段,各個環節都不成熟,這與國外市場形成了鮮明的反差。

  這也造成了有些玩家對國內的品牌信心不足,就拿我們最近上市的《三國殺》神呂布限量雕像來說,我們的品質是完全可以和美國著名的SIDESHOW(美國著名模玩收藏品制作商)制作的產品相媲美,但是玩家壹聽說是中國做的,就嗤之以鼻,各種瞧不起,其實我們產品已經達到了國際壹線水準,當他們收到貨以後就會發現非常超值!相信通過我們的努力會逐漸讓大家對於國內衍生品品牌建立信心。

:您認為國內衍生品行業的發展最理想的態勢應該是怎樣的?

陳威:首先是玩家對衍生品的喜愛,目前來看已經呈現出爆發式的增長趨勢,魔獸世界的周邊產品賣的非常好,壹個原因是魔獸世界的玩家群體非常龐大,另外就是美國DC公司出品的的產品質量有保證。因此我們認為,壹個優秀的遊戲作品,壹個經典的遊戲人物形象,壹個高品質的衍生品開發團隊,可以創造出市場熱銷的精美衍生品。

  遊戲衍生品不僅僅是壹個普通的擺件,而是遊戲的延展,是壹種傳播途徑,更是與遊戲玩家拉近距離,提高遊戲玩家黏性的壹種載體。

  未來,壹個遊戲成功的標誌可能不僅限於玩家對於遊戲充值了多少,而是玩家是否在桌子上擺滿了這個遊戲的周邊產品。我們希望每個玩家的桌上都能擺放上TOPOP品牌的產品,這也是我們的壹個偉大的目標!